Jak firmy śledzą użytkowników w 2025? Nowe metody zbierania danych i jak się przed nimi chronić?

W dzisiejszym wirtualnym świecie każde kliknięcie, polubienie i przewijanie pozostawia wirtualny ślad, który firmy chętnie śledzą. Firmy pozyskują ogromne ilości danych z mediów społecznościowych i zakupów online, aby dotrzeć do dużej liczby użytkowników. Ale po co śledzą użytkowników w 2025 roku? I jak możesz chronić swoje dane? Ten artykuł będzie omawiał rodzaje danych osobowych gromadzonych przez firmy, sposób ich wykorzystania oraz które mają największy dostęp do Twoich danych. Pokażemy Ci również, jak zadbać o ochronę danych online i jak uniknąć trackingu.

Śledzenie użytkowników w 2025 roku: Jakie informacje gromadzą firmy?

Firmy gromadzą szeroką gamę danych osobowych, a użytkownicy często nawet nie zdając sobie z tego sprawy. Oto kilka typowych rodzajów informacji, które śledzą:

Dane osobowe: Mogą to być Twoje imię i nazwisko, adres, numer telefonu, a nawet dane bankowe. Dane osobowe PII są regularnie gromadzone, gdy rejestrujesz się w celu korzystania z usług lub dokonujesz zakupów online.

Historia przeglądania: Czy zauważyłeś kiedyś, że natknąłeś się na kilka reklam, gdy odwiedziłeś jakąś stronę internetową? Dzieje się tak, ponieważ agencje śledzą Twoją historię przeglądania, w tym strony internetowe, które odwiedzasz, czas, jaki spędzasz na każdej z nich, i Twoje zapytania.

Dane o lokalizacji: Firmy mogą określić Twoją lokalizację za pomocą adresu IP, GPS lub połączeń Wi-Fi. Nie jest to niczym niezwykłym w przypadku aplikacji mobilnych, które wymagają dostępu do obszaru, takich jak oferty współdzielenia podróży lub aplikacje pogodowe.

Aktywność w mediach społecznościowych: Każde polubienie, komentarz i udostępnienie na platformach mediów społecznościowych może być śledzone. Grupy mediów społecznościowych wykorzystują te informacje do tworzenia konkretnych profili Twoich hobby.

Historia zakupów: Sklepy e-commerce dostosowują historię zakupów, aby zrozumieć Twoje zachowania zakupowe. Informacje te ułatwiają im spersonalizowanych reklam.

W jaki sposób firmy wykorzystują Twoje dane?

Teraz, gdy wiemy, co śledzą firmy, przyjrzyjmy się, jak wykorzystują te dane:

Spersonalizowane reklamy: Jednym z głównych zastosowań zebranych informacji o użytkowniku jest tworzenie reklam zaprojektowanych na zamówienie lub dostosowanych do potrzeb. Na przykład, jeśli przeglądasz obuwie online, możesz zobaczyć reklamy obuwia w mediach społecznościowych i różnych witrynach. Firmy wykorzystują informacje z Twoiją historią online, aby wyświetlać reklamy, które z większym prawdopodobieństwem przyciągną Twoje zainteresowanie, co nie pozostaje bez wpływu na Twoją ochronę prywatności online.

Optymalizacja doświadczenia użytkownika: Dane takie jak nawyki przeglądania i lokalizacja pomagają agencjom dostosowywać ścieżki zakupowe klientów online. Na przykład dostawcy usług przesyłania strumieniowego wykorzystują informacje o oglądaniu, aby polecać produkty, podczas gdy witryny e-commerce wykorzystują wcześniejsze zakupy, aby dostarczać podobne produkty.

Badania rynku: Firmy analizują dane, aby zrozumieć bieżące lub nadchodzące trendy, zachowania użytkowników i popyt rynkowy. Umożliwia im to wzbogacenie swoich produktów lub stworzenie nowych na podstawie osobistych opcji.

Sprzedaż danych stronom trzecim: Niektóre firmy, takie jak firmy reklamowe lub brokerzy, udostępniają lub sprzedają Twoje dane stronom trzecim. Te strony trzecie mogą również wykorzystywać Twoje dane do bardziej ukierunkowanego marketingu, reklamy lub odsprzedawać je innym. To jedno z największych zagrożeń związanych ze śledzeniem użytkowników w 2025 roku.

Które firmy śledzą najwięcej informacji?

Niektóre branże i organizacje słyną z obszernego gromadzenia informacji o konsumentach.

Oto kilka najważniejszych narzędzi do śledzenia danych:

Giganci mediów społecznościowych: Platformy takie jak Facebook (Meta), Instagram, TikTok i X (dawniej Twitter) gromadzą rozległe dane użytkownika z danych Twojego profilu za każdym razem, gdy z nich korzystasz. Pozwala im to wyświetlać zwiększając ich sprzedaż lub zwiększając zyski.

Wyszukiwarki: Google jest jednym z najważniejszych zbieraczy danych, śledzącym historię przeglądania, lokalizację, pocztę e-mail, a nawet polecenia głosowe, jeśli korzystasz z Asystenta Google. Dane te służą do udoskonalania wyników wyszukiwania i optymalizacji reklam.

Platformy e-commerce: Amazon, eBay i inni sprzedawcy internetowi śledzą Twoje nawyki przeglądania stron internetowych i historię zakupów, aby polecać produkty i udoskonalać swoje działania marketingowe.

Usługi przesyłania strumieniowego: Platformy takie jak Netflix, Hulu i Spotify analizują Twoje nawyki związane z oglądaniem i słuchaniem filmów, aby polecać i personalizować treści.

Czym jest tracking?

Web tracker można zdefiniować jako skrypt na stronie internetowej, który ma na celu uzyskanie danych o Twoich zachowaniach i preferencjach podczas przeglądania Internetu. Różne firmy i wyszukiwarki śledzą Twoje zachowanie online i tworzą profile użytkowników.

Jak działa śledzenie użytkowników w 2025 roku?

Śledzenie sieci odbywa się najczęściej za pomocą plików cookie śledzących, które zbierają dane na temat historii wyszukiwania, stron internetowych, na których się znajdujesz, szybkości przewijania i nie tylko. Odcisk palca przeglądarki to kolejny rodzaj śledzenia online, którego firmy używają do tworzenia unikalnego profilu użytkownika i identyfikowania konkretnych użytkowników w sieci.

Jak uniknąć trackingu? Najlepsze metody od zespołu Bitdefender

1. Użyj przeglądarki zapobiegającej śledzeniu

Korzystanie z przeglądarki antyśledzącej to jeden z najlepszych sposobów zapobiegania śledzeniu online. Przykładem takich przeglądarek może być Ghostery, lub Bitdefender SafePay.

Jak zablokować moduły śledzące?

Rozszerzenia przeglądarki zapobiegające śledzeniu mogą blokować reklamy i trackery oraz ukrywać Twoje dane osobowe podczas korzystania z Internetu. Możesz również zablokować pliki cookie śledzące, aktualizując ustawienia prywatności, korzystając z prywatnej przeglądarki lub pobierając VPN.

Korzyści wynikające z korzystania z prywatnej przeglądarki obejmują:

• Zapobiega przechowywaniu danych osobowych przez Twoją przeglądarkę.
• Zapewnia ochronę prywatności przed śledzeniem i odciskami palców opartymi na plikach cookie.
• Ukrywa Twoją aktywność w przeglądarce.

2. Użyj przeglądarki Tor

Tor (skrót od The Onion Router) to darmowa przeglądarka typu open source, która blokuje trackery i umożliwia anonimowe przeglądanie Internetu. Oferuje ochronę przed śledzeniem, nadzorem i cenzurą.

3. Użyj rozszerzenia zapobiegającego śledzeniu w preferowanej przeglądarce

Rozszerzenie przeglądarki zapobiegające śledzeniu można zainstalować w preferowanej przeglądarce, aby blokować reklamy i trackery. Nasze rozszerzenie przeglądarki jest bezpłatne i jest oceniane jako jedno z najlepszych rozszerzeń zapobiegających śledzeniu na dzisiejszym rynku.

Czym są blokady śledzenia?

Blokery śledzenia to rodzaj oprogramowania – zwykle rozszerzenia przeglądarki – które ukrywają lub usuwają treści reklamowe ze strony internetowej. Rozszerzenie przeglądarki zapobiegające śledzeniu ma na celu zapobieganie technikom śledzenia w sieci i poprawę prywatności online.

4. Użyj prywatnej wyszukiwarki

Warto korzystać z prywatnych wyszukiwarek, które blokują zewnętrzne moduły śledzące i nie rejestrują historii wyszukiwania. Dostarcza obiektywnych wyników wyszukiwania, a nie prawdopodobieństwa kliknięcia. Zapewnia również wgląd w moduły śledzące na stronach internetowych, aby zwiększyć przejrzystość podczas korzystania z sieci.

5. Wyczyść dane prywatne przy zamykaniu przeglądarki

Jeśli nie wiesz, jak uniknąć trackingu, to zacznij od czyszczenie prywatnych danych na koniec każdej sesji, jeśli dzielisz swój komputer lub urządzenie z innymi osobami i chcesz zachować prywatność swoich działań w sieci. To prosty sposób na wyczyszczenie cyfrowego odcisku palca i ochronę danych.

6. Użyj VPN

VPN (skrót od Virtual Private Network) szyfruje wszystkie dane przesyłane do i z Twojej przeglądarki internetowej oraz ukrywa Twoją lokalizację i adres IP. Zainstalowanie rozszerzenia przeglądarki VPN może być skutecznym sposobem na poprawę Twojej anonimowości online.

Klienci VPN szyfrują Twoje dane i ukrywają Twoją lokalizację, co utrudnia firmom śledzenie i profilowanie, ale nie blokuje trackerów reklamowych ani plików cookie śledzących. Zalecamy korzystanie z Bitdefender Premium VPN, jeśli chcesz uzyskać najlepszą ochronę przed śledzeniem.

7. Zablokuj pliki cookie

Najlepszym sposobem na zablokowanie plików cookie jest pobranie programu blokującego wyskakujące okienka z plikami cookie. Skorzystaj z rozszerzeń, które automatycznie nie wyrażają zgody na zbieranie plików cookie.

8. Ustaw swoje urządzenia na „nie śledź”

Większość urządzeń i przeglądarek ma ustawienie „nie śledź”, które blokuje pliki cookie śledzące i informuje witryny, że nie chcesz, aby śledziły Twoją aktywność online. Możesz wyszukać w Internecie przewodnik, jak włączyć „nie śledź” w preferowanej przeglądarce.

9. Zachowaj prywatność korzystając z publicznych sieci Wi-Fi

Zachowaj bezpieczeństwo i chroń swoje dane podczas korzystania z publicznej sieci Wi-Fi. W tym celu:

• Przeglądaj wyłącznie bezpieczne witryny internetowe.
• Unikaj dokonywania transakcji finansowych.
• Używaj bezpiecznych haseł.
• Wyloguj się z kont.
• Preferuj odwiedzanie stron logowania za pomocą zakładek.
• Rozważ użycie aplikacji VPN.

Powinieneś odwiedzać tylko witryny, które mają HTTPS w adresie URL. Witryny HTTPS są szyfrowane i oferują wyższe bezpieczeństwo, ale nie oferują całkowitej ochrony. Z tego powodu powinieneś podjąć dodatkowe kroki, aby poprawić swoją prywatność online, takie jak pobranie blokera reklam i trackerów.

10. Nie używaj istniejącego loginu podczas tworzenia nowych kont

Użycie loginu Facebook lub Google podczas tworzenia nowego konta może być szybkie i wygodne, ale naraża Twoje dane osobowe na ryzyko. Za każdym razem, gdy logujesz się do czegoś za pomocą istniejącego konta, dajesz tej witrynie dostęp do części swoich danych osobowych.

Aby tego uniknąć, zawsze używaj nowej nazwy użytkownika i hasła przy tworzeniu nowych kont.

11. Utwórz profile w wielu przeglądarkach

Tworzenie profili w wielu przeglądarkach może poprawić Twoją prywatność w sieci poprzez:

• Ograniczanie narażenia na śledzenie w sieci.
• Ochrona danych przed włamaniami.
• Oddzielenie swoich działań.
• Ułatwianie usuwania informacji.

12. Przełącz się z aplikacji mobilnych na przeglądarkę internetową

Aplikacje mobilne uzyskują dostęp do większej ilości Twoich danych osobowych i zbierają je, co oznacza, że są zazwyczaj mniej prywatne niż przeglądarki. Jeśli chcesz chronić swoją prywatność cyfrową, zalecamy korzystanie z przeglądarki zamiast logowania się do aplikacji na telefonie. Możesz również poprawić prywatność swojej przeglądarki, pobierając bloker reklam i trackerów. Bitdefender Mobile Security został wyposażony w skuteczny bloker reklam.

Przejmij kontrolę nad swoją prywatnością cyfrową już dziś

Śledzenie użytkowników w 2025 roku to nadal jeden z najpowszechniejszych cyberzagrożeń, na jakie możemy się natknąć. Jeśli chcemy zminimalizować ryzyko wycieku naszych danych, to powinniśmy korzystać z bezpiecznych witryn, zabezpieczyć się za pomocą blokerów danych i zainstalować skuteczny antywirus i VPN.